Pelo segundo ano consecutivo, Club Social é o patrocinador oficial do Lollapalooza Brasil. Para a edição de 2025, a marca chega com novidades para destacar seu mais recente lançamento: Club Social Snack, o salgadinho oficial do festival, disponível em cinco sabores irresistíveis: Cebola e Salsa, American Barbecue, Pizza Marguerita, Queijo Parmesão e Churras na Brasa.
Com uma estratégia de comunicação 360°, a campanha inclui uma websérie, criação de música exclusiva e a busca por novos talentos com olheiros durante os três dias de festival. O projeto é desenvolvido pela Musicalize (empresa de Music Business do Grupo Dreamers), com campanha assinada pela Leo e colaboração das agências DAVID Snack Talk, Jüssi e PROS.
A marca preparou um espaço totalmente imersivo na cultura urbana, com forte presença do funk e quatro ativações especiais:
- Paredão de Sabor – Uma experiência sensorial que une música e sabor.
- Estúdio Snack – Espaço para talentos musicais criarem e gravarem sons autênticos.
- Pancadão de Beats – Ativação interativa que mistura tecnologia e batidas envolventes.
- Flip Flap – Dinâmica exclusiva que conecta público, dança e entretenimento.
Cada detalhe foi pensado para oferecer uma experiência única. “Por meio da música, mostramos que o novo Club Social Snack é a escolha ideal para quem busca sabor e praticidade. Estamos nos melhores rolês e em todos os cantos da cena urbana, fortalecendo a representatividade do funk dentro e fora do Lollapalooza Brasil. Queremos que o público se sinta parte dessa conexão, com uma marca que vive o ritmo da rua”, afirma Felipe Pedrolli, diretor de marketing de biscoitos e snacks assados da Mondelēz Brasil.
Confira as ações da marca
Crocante interessante
Dessa vez, o público fará uma imersão no universo da cultura urbana, e o primeiro passo é a trilha sonora – e, para isso, Club Social Snack se uniu à GR6, maior produtora de música urbana da América Latina, e MC Kako, Leone e DJ Perera. O resultado é o “Crocante Interessante”, funk pensado para quem ama um pancadão. A Musicalize foi responsável por conectar a marca, a agência Leo e a GR6 a um plano estratégico pensado em valorizar a ocasião de consumo e os atributos do produto, como a crocância do Club Social Snack.
Club do beat
Apresentada por Jonathan, da Nova Geração, a marca lançou no dia 21 de março uma websérie com cinco episódios criada especialmente para o TikTok. Na produção, cada vídeo irá explorar uma vertente do funk, apresentando novos talentos do fock, relíquia, trap, funk e mandelão.
Desenvolvida pela DAVID Snack Talk, com plano de mídia da Leo, o Club do Beat contará com o apoio de grandes nomes da música, como Duquesa e MC Zaac, para promover o conteúdo nas redes sociais. “Club Social sempre apoia quem tá no corre e faz acontecer. No funk, não poderia ser diferente. Criamos o ‘Club do Beat’ para dar palco a novos talentos da cena, conectando-os com artistas já consolidados. Essa conexão fortalece a cultura e, no Lollapalooza Brasil, reforçamos que Club Social é a marca que representa o funk e esse movimento”, comenta Joel Antunes, diretor de operações de Social e Influência da agência DAVID.
Fomentando Talentos
Em preparação para o início do Lollapalooza Brasil, na ação criada pela Leo e DAVID Snack Talk, MC Kako e Club Social Snack vão para as ruas levar o melhor do funk por meio de blitz especiais. Afinal, a nova geração do funk está em todo lugar e o ritmo nunca para de evoluir. A representatividade do funk seguirá forte na websérie “Club do Beat” e nas ativações da marca no festival, garantindo que a batida continue ecoando dentro e fora do Lollapalooza Brasil. E até quem não for MC vai poder entrar no clima: durante as blitz, feitas em parceria com a Rádio Mix, o público poderá experimentar o pancadão de sabor do novo Club Social Snack.
#ClubNoLollaBR25
Club Social Snack Eleva o Rolê com Pancadão de Sabor no Festival
O Club Social Snack chega ao festival como o parceiro oficial do rolê, trazendo um pancadão de sabor em um espaço exclusivo de 100m², criado pela Musicalize. Com ativações imersivas e interativas, o estande convida o público a mergulhar no universo do funk e desfrutar do amplo portfólio de salgadinhos crocantes, garantindo energia para curtir cada momento do evento.
Cada detalhe do espaço foi pensado para proporcionar uma experiência autêutica e vibrante dentro da cultura urbana, unindo música, interatividade e muito sabor. “Desde os primeiros estudos, pensamos a música não só como fio condutor do lançamento, mas também como conexão com a presença da marca no festival. E, para isso ser fluido, conectado com o DNA da música urbana, criamos a Casa do Funk no evento, para ser o centro de ativações que entreguem esse espírito”, reforça João Paulo Affonseca, CEO da Musicalize.
Ativações Imperdíveis do Club Social Snack
- Paredão de Sabor: Beats e Snacks em Sintonia
No Paredão de Sabor, os visitantes viverão uma experiência guiada pelos beats do DJ Perera, explorando grandes momentos da história do funk brasileiro. Além disso, terão a chance de degustar o novo salgadinho Club Social Snack, disponível nos sabores Cebola e Salsa, American Barbecue, Pizza Marguerita, Queijo Parmesão e Churras na Brasa.
- Estúdio Snack: Mostre Seu Talento e Ganhe Brindes
No Estúdio Snack, o público pode soltar o MC interior e gravar uma versão personalizada da música “Crocante Interessante”, parceria da marca com MC KAKO, GR6, DJ Perera e Leone. Os melhores participantes concorrerão a brindes exclusivos, como shoulder bags, capas de tênis e ventosas de celular, além de produtos Club Social Snack.
- Pancadão de Beats: Seja DJ por um Dia
O Pancadão de Beats traz uma MPC, ferramenta essencial na música urbana, como base para um game interativo. Os participantes podem criar suas próprias batidas de funk, compartilhar nas redes sociais e concorrer a shoulder bags e salgadinhos exclusivos.
- Flip Flap: Memória e Diversão com Prêmios
No estande próximo ao Palco Perry, o Flip Flap desafiará a memória dos participantes. Quem mandar bem no jogo poderá levar para casa uma ventosa de celular e snacks da marca.
Coach de talentos
Na ação criada pela PROS, com apoio da Leo e DAVID Snack Talk, a marca apoia talentos a se arriscar na rima e receber dicas de nomes consagrados no cenário do funk. Todos os dias, por 2 horas, MC Zaac ou a Duquesa, estará no estúdio do Club Social Snack, no Lollapalooza Brasil para dar sugestões aos talentos de como melhorar a performance como MC. A ativação do estúdio funcionará diariamente durante o horário do festival, para saber mais sobre a ação é só ficar ligado nas redes da marca.
Mídia
Com o desafio de aproximar a marca do público jovem e fazer com que esse target conheça não só o produto, mas também as ativações promovidas durante o festival, a Leo aposta em um plano de mídia diversificado que explora mídias online e off-line, com um plano robusto que acompanha a trajetória do público, garantindo pontos de contato com a marca antes, durante e após o festival – uma estratégia que reforça a conexão da marca com o público e potencializa a experiência do festival.
“O funk sempre foi um movimento que transcende a música – ele é cultura, comportamento e identidade. Trouxemos esse espírito para cada detalhe da campanha de Club Social Snack no Lollapalooza Brasil, criando experiências imersivas que traduzem o pancadão de sabor do produto e conectam o público com o universo da música urbana de forma autêntica e envolvente”, afirma Felipe Massis, diretor de criação na Leo.
Além disso, a Jüssi desenhou a estratégia lower funnel e implementará campanhas de retail media, que visam impulsionar o crescimento do sell out e aumentar a participação de mercado junto aos parceiros estratégicos. Essas iniciativas procuram não apenas promover produtos de forma inovadora durante o festival, como também fortalecer a conexão com os consumidores, aproveitando a visibilidade do evento para gerar experimentação e resultados significativos em vendas.
Cobertura
Durante o festival e no digital, a marca estruturou um squad de influenciadores com uma cobertura em tempo real. Em parceria com a DAVID Snack Talk, BR Media e CalNetwork um time de peso, com DJ Mu540, DJ GBR, os creators Victor Eduardo, Rafael Reis, Duquesa, Zaac e muitos outros.
Grandes artistas no palco do LollaBR25
O Lollapalooza Brasil 2025 promete grandes momentos no festival principal. No dia 28 de março, nomes como Fontaines D.C., JPEGMAFIA, girl in red, Inhaler e Olivia Rodrigo sobem ao palco. O dia 29 traz artistas como Shawn Mendes e Alanis Morissette, e o dia 30 reúne Parcels, Foster The People e Justin Timberlake, entre outros.
A lista reúne alguns dos maiores destaques da música nacional e internacional dos últimos anos, como Benson Boone, Tate McRae, Jão, Samhara e Jovem Dionísio. Zedd, Bruno Martini e Tropkillaz também estão entre os confirmados. Para acompanhar mais detalhes do festival, clique aqui.
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