Coca-Cola revelou nesta quinta-feira (17) a nova plataforma de inovação global, Coca-Cola Creations, juntamente com seu primeiro produto de edição limitada, a Coca-Cola Starlight. A Coca-Cola Creations levará a marca e a emprestará para novas expressões, orientadas por colaboração, criatividade e conexões culturais.
Através de lançamentos de edições limitadas, a Coca-Cola Creations apresentará novos produtos e experiências nos mundos físico e digital. A Coca-Cola Creations foi desenvolvida sob a nova plataforma da marca, “A Magia Acontece”, que foi revelada no final de 2021.
“Por mais de um século, a Coca-Cola manteve seu status icônico pelo mundo como símbolo de otimismo que tem refrescado gerações. Quando lançamos a ‘A Magia Acontece’, queríamos conectar e celebrar experiências que trazem alegria para os jovens de hoje, e isto nos levou por um novo e fascinante território”, diz Oana Vlad, Diretora Sênior de Estratégia Global da Coca-Cola Company. “A Coca-Cola espera surpreender, encantar e engajar audiências globais através de sabores, momentos e colaborações mágicas e inesperadas, algo que sabemos que nossos clientes esperam de nós”.
O primeiro produto lançado sob a Coca-Cola Creations é a Coca-Cola Starlight, criada com a visão de que, em um mundo de possibilidades infinitas, em algum lugar de nosso universo, pode existir um outro tipo de Coca-Cola e um outro modo de nos conectarmos.
Coca-Cola Starlight combina o ótimo sabor de Coca-Cola com uma pitada do inesperado, incluindo um matiz avermelhado. Seu sabor inclui notas que remetem a olhar as estrelas em torno de uma fogueira, assim como uma sensação refrescante que evoca o sentimento de uma jornada fria pelo espaço.
Há 35 anos, a Coca-Cola fez uma parceria com a NASA e tornou-se um dos primeiros refrigerantes a viajar para o espaço, disse Vlad. “A mesma paixão existe ainda hoje. Com a Coca-Cola Starlight, queríamos celebrar a incrível habilidade de explorações espaciais inspirarem gerações a descobrirem novos mundos e possibilidades infinitas. Nós partimos para trazemos este conceito à vida através de um simples gole, capturamos um pouco do mistério e da essência do que amamos sobre o espaço”.
A Coca-Cola Starlight oferece design de embalagem único, trazendo um campo de estrelas preenchido de luz, multidimensional e terá apoio de uma campanha de marketing primeiramente digital, incluindo a parceria com a estrela pop global, Ava Max.
A campanha é protagonizada por uma experiência de realidade aumentada (AR) “Concertos com Coca-Cola” que pode ser acessada pelo site oficial da plataforma e escaneando as latas e garrafas de Coca-Cola Starlight. Rodeada de líquido vermelho e luzes gradientes, Ava Max apresentará seus sucessos universais, “Kings & Queens”, “Sweet But Psycho” e “EveryTime I Cry”, como parte de um show privado em AR-holográfica usando a lata/garrafa como uma estação espacial anti-gravidade, translúcida. O design da experiência e a produção foram criados por Virtue and Tool. Coca-Cola fez parceria com a Forpeople para o design de embalagem.
“A Coca-Cola Starlight leva as pessoas a uma viagem, assim como a música tem a habilidade de transportar os ouvintes para novos mundos com cada nova canção”, disse Ava. “Foi incrível colaborar com a Coca-Cola neste projeto.” Queríamos criar uma outra experiência mundial através da tecnologia. Espero que as pessoas apreciem esta interpretação de Kings and Queens, assim como outras faixas que virão.”
A Coca-Cola Starlight também será celebrada em parcerias e colaborações com designers líderes, incluindo a marca queridinha renomada mundialmente Staple, assim como filtros sociais no Instagram. A Coca-Cola Starlight estará disponível por tempo limitado, a partir de 21 de fevereiro na América do Norte, enquanto durarem os estoques e em países selecionados globalmente, apenas na versão zero-açúcar. Ao longo do ano, a Coca-Cola lançará outras edições limitadas da Coca-Cola Creations trazendo inovações únicas e colaborações inesperadas.
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