A DiaTV decidiu não renovar o contrato com a Blogueirinha, personagem interpretada por Bruno Matos, colocando um ponto final no programa De Frente com Blogueirinha, um dos maiores sucessos da emissora nos últimos anos. A decisão surpreendeu parte do público e do mercado, já que a atração mantinha forte repercussão nas redes sociais e episódios frequentemente viralizavam.
No ar desde 2021, De Frente com Blogueirinha se consolidou como um dos formatos mais comentados do entretenimento digital brasileiro. Inspirado em programas clássicos de entrevista, o projeto ganhou identidade própria ao apostar no humor ácido da personagem e em conversas diretas, muitas vezes desconfortáveis, com convidados do meio artístico. Ao longo das temporadas, passaram pelo sofá nomes como Anitta, Bruna Marquezine, Pabllo Vittar, Wanessa Camargo, Linn da Quebrada e Nicole Bahls, entre outros.
Apesar do desempenho positivo de audiência e engajamento, a não renovação do contrato teria sido motivada por questões internas e de bastidores. Informações divulgadas por colunistas apontam que houve insatisfação de alguns convidados com a condução das entrevistas, além de tensões recorrentes na produção. Esses fatores teriam pesado na decisão final da emissora, mesmo diante do sucesso comercial e digital do programa.
Em comunicado oficial, a Dia TV comunicou que Bruno Matos passará a atuar por projetos:
"A DiaTV informa a alteração de formato de contrato com o ator Bruno Matos, criador da personagem Blogueirinha, passando a atuar por projetos. Ao longo dos anos, Bruno Matos participou de conteúdos relevantes da Dia Estúdio e DiaTV junto ao público digital. A Dia Estúdio esclarece que a relação entre DiaTV e Bruno Matos permanece aberta a colaboração em oportunidades futuras."
Ainda por meio de comunicado divulgado à imprensa, Rafa Dias, o CEO da DiaTV declarou: "Temos uma grande parceria e criamos projetos incríveis. Desejamos e esperamos por muito sucesso no futuro"
O fim de De Frente com Blogueirinha marca o encerramento de um ciclo importante para a Dia TV, que encontrou no programa um produto altamente compartilhável e alinhado à lógica das redes sociais. Ao mesmo tempo, abre espaço para especulações sobre os próximos passos da Blogueirinha, personagem que já demonstrou força suficiente para migrar entre plataformas e formatos.
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