A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, patrocina os shows do Iron Maiden em São Paulo como parte das celebrações dos 50 anos da banda britânica. A iniciativa integra a Eisen Rock Station, plataforma da marca dedicada à cultura rock, e acompanha a passagem da Run For Your Lives World Tour pelo Brasil, com apresentações previstas para os dias 25 e 27 de outubro de 2026, no Nubank Parque, na capital paulista.
A participação reforça a estratégia da cerveja de ampliar sua presença no cenário musical e estreitar o relacionamento com o público apaixonado pelo gênero. Por meio da Eisen Rock Station, a marca desenvolve experiências ligadas ao rock e marca presença em eventos de grande porte, como o João Rock, em Ribeirão Preto (SP), o C6 no Rock, em São Paulo (SP), e o Rock Rec, em Recife (PE). A Eisenbahn também já anunciou o patrocínio máster do The Town 2027.
Além do patrocínio aos shows, a marca preparou ações especiais para envolver os fãs durante a passagem do grupo pelo país. Uma delas é a campanha Scream for Eisen, que convida o público a demonstrar a potência do próprio grito de rock 'n' roll nas redes sociais. A iniciativa combina a participação digital com recompensas para os admiradores da banda.
Entre os dias 13 e 15 de outubro, os participantes puderam publicar vídeos no Instagram, com perfil público e utilizando a hashtag #ScreamForEisen. Os 500 primeiros que cumprissem os critérios estabelecidos receberiam um cupom de R$ 50 no iFood, de uso único por CPF, para pedidos que incluíssem ao menos um produto Eisenbahn. O benefício tinha validade até 25 de outubro. Além disso, os vídeos mais marcantes seriam selecionados por meio de uma curadoria e poderiam integrar uma produção exclusiva da marca.
A programação também inclui a Rota do Rock, iniciativa que leva a presença da Eisenbahn a bares parceiros. Nos dias 23 e 24 de outubro, os estabelecimentos participantes recebem ações voltadas aos fãs do Iron Maiden, incluindo uma dinâmica de compre e ganhe com copos exclusivos. A proposta amplia a experiência para além dos shows e movimenta pontos de encontro ligados à cultura rock.
Para a marca, a participação na turnê representa uma oportunidade de se aproximar de um público que mantém uma relação duradoura com o gênero musical. “Estar presente na histórica turnê de 50 anos do Iron Maiden nos aproxima de um público que vive o rock de forma intensa. Por meio da Eisen Rock Station, queremos seguir criando experiências que conectem a marca, a música e as pessoas, valorizando a força do gênero em todo o país”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.
Com meio século de trajetória, o Iron Maiden celebra sua história com a Run For Your Lives World Tour, que aposta em um repertório voltado a diferentes momentos da carreira do grupo. A passagem por São Paulo reúne duas apresentações e integra a programação comemorativa de uma das bandas mais reconhecidas do heavy metal mundial.
São Paulo (SP)
Kia Ora
Hard Rock Café Praia Grande
Manifesto Bar
Exibições acontecem nos dias 24, 25, 30 e 31 de outubro, em complexos selecionados da Rede
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