O Carnaval deste ano marcará a estreia do camarote do Grupo SOMA, o primeiro de um grande grupo de varejo de moda. Montado com exclusividade para convidados, o "camarote da moda" começa a funcionar neste domingo, dia 19 de fevereiro, para o público externo.
O espaço tem três andares e 1.075 metros quadrados e são esperadas 1.300 pessoas por noite nos desfiles do grupo especial e das campeãs na Sapucaí, no Rio de Janeiro. Para atender ao público seleto de parceiros de negócios, stakeholders, influenciadores e representantes do mundo da moda, o Grupo SOMA ativou parcerias com diversas marcas.
A Casa Farm na Lagoa, zona sul do Rio de Janeiro, foi escolhida como meeting point de credenciamento e conta com um hub de todas as marcas do portfólio do Grupo SOMA. As peças foram selecionadas a dedo para compor looks para o camarote com styling assinado por Lulu Novis e Felipe Veloso e estão à venda para convidados.
Também no meeting point, para compor o look, a Havaianas, que acredita em uma vida livre de amarras e mais colorida, tem um espaço dedicado para que os convidados escolham opções de sandálias nos tons dos abadás, todas com um pin exclusivo desenhado pelo Grupo SOMA em parceria com a marca. Ainda na Casa SOMA, o C6 Bank está presente com dois expositores e atendimento exclusivo.
Os abadás usados no camarote também contam com uma parceria sustentável com o Grupo Lenzing. As peças estampadas levam em sua composição a fibra eco responsável LENZING ECOVERO, que é produzida a partir de fontes renováveis de madeira e gera até 50% menos emissões de CO2 e impacto na água em sua fabricação quando comparada com outras viscoses, certificada com o rótulo ecológico da UE para produtos têxteis (licença nº AT/016/001) - um selo de excelência ambiental. Já a fiação Textil Carmem foi a responsável por transformar a fibra LENZING ECOVERO no fio utilizado na tecelagem dos abadás de tecido plano SOMA.
Para o cardápio premium, parceria com o Grupo Heineken traz aos convidados a experiência completa de sua premiada Witbier artesanal, a Blue Moon, para a avenida. A Craft #1 dos Estados Unidos, presente e reconhecida em mais de 50 países, terá uma ativação especial à altura do público do Grupo. A marca, que acredita que a vida deve ser vivida em cores vibrantes e com entusiasmo, encontrou seu espaço perfeito. O Camarote SOMA oferece também sua premiada IPA californiana, a Lagunitas, para experimentação do público.
Já a Pernod Ricard escolheu o camarote para ativar com exclusividade o seu gin mais premiado do mundo, o Beefeater. Integram também o portfólio Open Bar do camarote a vodka Absolut, o whisky Chivas Regal, além do portfólio não-alcóolico da Coca-Cola Brasil.
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