O Mercado Pago é o novo patrocinador do The Town e assume a partir de agora o posto de instituição financeira oficial do festival. A parceria já nasce com benefícios concretos pros clientes: quem tiver o cartão de crédito Mercado Pago vai ter acesso à pré-venda exclusiva de ingressos de gramado, antes da venda geral abrir pro público.
Além da entrada antecipada, os clientes com o cartão também vão contar com 15% de desconto e podem parcelar a compra em até 8 vezes sem juros, benefício que vale inclusive pra venda do The Town Card. A parceria reforça a expansão do Mercado Pago como instituição financeira completa, hoje já a sexta maior emissora de cartões do Brasil, com um portfólio que vai muito além do cartão: conta digital, pagamentos, crédito e investimentos.
Pra marcar o anúncio, o Mercado Pago preparou uma intervenção nesta terça-feira (22), a partir das 18h, direto num dos cartões postais mais conhecidos de São Paulo: a Ponte Estaiada. O espetáculo combina iluminação, lasers e drones, numa narrativa que começa com a ponte iluminada e evolui até formar o logo da marca, seguido pelos dizeres "Patrocinador Oficial", "The Town São Paulo" e o logo do festival.
Felipe Castaño, diretor sênior de Growth & Marketing do Mercado Pago, explicou o peso da parceria pra estratégia da marca. "O The Town representa a dimensão que o Mercado Pago alcançou no Brasil e a nossa capacidade de estar presente em grandes momentos da vida das pessoas. Somos o sexto maior emissor de cartões do país e construímos um ecossistema financeiro amplo, que vai muito além do cartão. Queremos levar essa experiência para o festival e mostrar que o Mercado Pago pode acompanhar o cliente antes, durante e depois do evento, com soluções que vão muito além do ingresso", disse o executivo.
Castaño também reforçou que o objetivo vai além de simplesmente estar presente no festival. "Mais do que estar no maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, queremos mostrar, na prática, o que significa ser uma instituição financeira completa. É uma oportunidade de transformar a força da nossa marca e a escala que alcançamos no mercado em uma experiência concreta para os consumidores", completou.
A ação da Ponte Estaiada foi desenvolvida em parceria com a Bullet, agência responsável pela chegada da marca ao festival. Fernando Figueiredo, o Feof, CEO e fundador da agência, destacou o caráter inédito da estreia.
"Grandes patrocínios ganham força quando deixam de ser apenas uma presença de marca e passam a criar histórias ao longo do caminho. Essa ação é a primeira delas. Transformamos o anúncio em espetáculo e a cidade no palco dessa estreia", afirmou Fernando.
O The Town 2027 acontece nos dias 4, 5, 6, 11 e 12 de setembro, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. As duas primeiras atrações do line-up já foram reveladas: Slipknot e Marilyn Manson se apresentam no Palco Skyline, no dia 4 de setembro, data de abertura da terceira edição do festival.
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