Com receita de € 305,7 milhões em 2025 e recordes de audiência digital, grupo fortalece atuação em conteúdo, tecnologia, viagens e bem-estar
O Tomorrowland amplia sua atuação no Brasil e no mercado internacional com uma estratégia que vai além dos dias de festival. Com iniciativas nas áreas de música, conteúdo, tecnologia, viagens, produtos licenciados e bem-estar, o grupo busca prolongar a conexão com sua comunidade e criar novas oportunidades comerciais para marcas em 2027.
Em 2025, a WEAREONE.world, grupo belga responsável pelo Tomorrowland e por outras iniciativas de seu portfólio, registrou receita consolidada de € 305,7 milhões. O crescimento financeiro acompanha a expansão de um modelo de negócio que utiliza a propriedade intelectual, a audiência e a identidade do festival em diferentes formatos e plataformas.
No Brasil, o festival é realizado pela WEAREONE.world em sociedade com a DC Set Group, um dos maiores grupos de entretenimento da América Latina. Para a edição de 2027, já estão confirmadas as marcas Budweiser, Bybit, Beats, Pernod Ricard (Absolut), Red Bull, Old Spice, Pague Menos, MSD e Lotus Biscoff. O conjunto reúne parceiros globais, presentes em diferentes edições internacionais do evento, e empresas com atuação voltada ao mercado brasileiro.
A expansão do Tomorrowland transforma o festival em uma plataforma de relacionamento que funciona durante todo o ano. Além das ativações presenciais, as marcas podem participar de iniciativas digitais, desenvolver conteúdos, criar experiências próprias e explorar produtos licenciados ou territórios de afinidade com a comunidade.
A proposta amplia as possibilidades do patrocínio tradicional de eventos, permitindo que empresas alcancem também pessoas que acompanham o festival pela internet, participam de experiências virtuais ou consomem conteúdos relacionados ao universo da marca. A conexão com o público pode acontecer antes, durante e depois das apresentações.
“O crescimento que vemos hoje reflete uma marca que deixou de existir apenas durante os dias de festival. O Tomorrowland se tornou uma plataforma presente ao longo de todo o ano, nos palcos, no digital e em novas experiências. Os resultados da WEAREONE.world e os recordes de audiência mostram a força de um ecossistema que continua se expandindo para além do evento”, destaca Debby Wilmsen, porta-voz do Tomorrowland.
O portfólio de iniciativas inclui festivais na Bélgica e no Brasil, o Tomorrowland Winter, operações de viagem do Global Journey, projetos de conteúdo e novas experiências internacionais. A expansão também avança em mercados como Tailândia, Estados Unidos e China, ampliando as possibilidades de parcerias com alcance global ou conectadas a diferentes regiões.
A presença digital é um dos pilares dessa estratégia. Em 2025, a transmissão oficial do Tomorrowland no TikTok alcançou mais de 74 milhões de espectadores únicos, quase cinco vezes o recorde de 16 milhões registrado em 2023.
No mesmo período, conteúdos associados à hashtag #Tomorrowland somaram 2,4 bilhões de visualizações em apenas duas semanas, enquanto o perfil oficial do festival ultrapassou 9,2 milhões de seguidores. Os números reforçam a capacidade de transformar a dimensão dos eventos presenciais em audiência internacional.
Além das transmissões ao vivo, conteúdos de bastidores, apresentações de artistas, histórias e experiências digitais mantêm o público conectado ao festival fora do calendário de shows. Para as marcas, essa presença cria novos formatos de participação, com oportunidades de desenvolver ações que dialoguem com a audiência sem depender exclusivamente do comparecimento físico.
As iniciativas no Roblox seguem a mesma lógica, transportando elementos da propriedade intelectual do Tomorrowland para ambientes virtuais. A estratégia abre espaço para experiências interativas, conteúdos e projetos de entretenimento capazes de alcançar públicos mais jovens em plataformas digitais.
Na prática, a experiência presencial pode gerar conteúdo, ampliar a audiência e estimular novas formas de interação com o universo Tomorrowland ao longo do ano.
A diversificação também aparece na criação de propriedades que conectam a marca a outros interesses da comunidade. Um exemplo é o ZONE 6, iniciativa que leva elementos do Tomorrowland ao universo da corrida.
Em agosto de 2026, o ZONE 6 Run & Rave, realizado na França, combinou uma corrida social de 5 quilômetros com música eletrônica em uma experiência urbana. O projeto demonstra como interesses ligados ao movimento e ao estilo de vida podem se transformar em novas iniciativas de entretenimento.
Esse modelo também cria oportunidades para marcas de tecnologia, viagens, moda, beleza, fitness, hospitalidade e bem-estar. As parcerias podem envolver patrocínios, conteúdos próprios, produtos licenciados e experiências voltadas a comunidades com interesses específicos.
Ao explorar territórios que vão além da música, o Tomorrowland amplia o espaço para empresas que buscam associação com entretenimento e cultura, mas que nem sempre encontram no patrocínio tradicional de festivais sua principal plataforma de comunicação.
O bem-estar é outra frente de crescimento do ecossistema. Em 2026, o Tomorrowland lançou uma parceria global com a Grown Alchemist, que deu origem à plataforma Reset Your Rhythm. A iniciativa reúne produtos cocriados, experiências imersivas de wellness, ativações e conteúdos.
A colaboração representa um modelo em que a marca parceira participa da construção de experiências relacionadas aos interesses do público, em vez de se limitar à exposição durante o festival.
“Hoje, uma parceria com o Tomorrowland pode começar no festival, mas não precisa terminar nele. Nosso ecossistema permite construir projetos que combinam experiência, conteúdo, digital, produtos e propriedade intelectual ao longo do ano. O wellness é um exemplo de um território em que vemos grande potencial para desenvolver esse modelo com novas categorias de marcas”, comenta Bjorn Declerck, Global Head of Partnerships.
Na Bélgica, essa proposta já aparece em diferentes formatos. Integrado ao Global Journey 2026, o Wellbeing Package combina hospedagem, acesso ao festival e atividades como yoga e boxe.
No DreamVille, camping oficial do Tomorrowland, os espaços dedicados a movimento e recuperação incluem iniciativas como a academia da Adidas em parceria com a Les Mills. A programação contempla treinos, aulas em grupo e boxe, além do aluguel de equipamentos esportivos.
A estratégia incorpora o bem-estar à experiência do público por meio de atividades, produtos e conteúdo. Para empresas de fitness, moda esportiva, beleza, wellness e tecnologia, o movimento abre espaço para projetos associados a hábitos e interesses da comunidade.
A próxima edição do Tomorrowland Brasil está confirmada para os dias 30 de abril a 2 de maio de 2027, no Parque Maeda, em Itu, no interior de São Paulo. O evento integra a narrativa global de Consciencia e faz parte da estratégia de expansão internacional do festival, com realização em sociedade com a DC Set Group.
“Temos um compromisso de longo prazo para a realização do Tomorrowland no Brasil. Firmamos parcerias desenhadas para evoluir a cada edição, expandir os pontos de contato com a comunidade ao longo de todo o ano e oferecer uma plataforma sólida para marcas que buscam relevância cultural em escala global”, afirma Rodrigo Mathias, CEO da DC Set Group.
Entre as empresas que renovam suas associações para 2027 estão Budweiser e Bybit. A Bybit iniciou a contagem regressiva para a próxima edição com o Portal do Amanhã by Bybit, realizado em maio, em São Paulo, e também integra a jornada de ingressos e benefícios para seus usuários.
A Budweiser, por sua vez, mantém sua conexão com a música por meio da Freedom Stage, presente tanto na edição belga quanto na brasileira. As iniciativas exemplificam como parcerias internacionais podem se desdobrar em diferentes ações nos mercados em que o festival está presente.
O alcance do evento no Brasil também contribui para essa estratégia. O festival reúne participantes de mais de 100 nacionalidades, incluindo brasileiros de todos os 26 estados e do Distrito Federal, vindos de mais de 1.300 cidades.
A aposta em wellness também começou a ganhar espaço na edição brasileira. Em 2025, o Tomorrowland Brasil realizou sua primeira corrida no DreamVille, com um percurso pela área do festival antes da abertura dos palcos. O evento também contou com o The Balance Yard, espaço que reuniu yoga e outras experiências ligadas ao bem-estar.
Para as marcas, essa estrutura permite desenvolver projetos em diferentes escalas, desde experiências exclusivas para o público presente em Itu até conteúdos com potencial de alcançar consumidores em outros mercados. A possibilidade de conectar ações locais a iniciativas internacionais amplia as alternativas para empresas que buscam construir relacionamentos contínuos com a comunidade.
A estratégia também expande o perfil de audiência disponível aos parceiros. Além de quem compra ingressos e participa presencialmente, o público inclui pessoas que acompanham transmissões, interagem com conteúdos digitais e se conectam com outras experiências e propriedades ligadas ao Tomorrowland.
A ambição do grupo é manter essa relação ativa mesmo depois do encerramento dos festivais. Para as marcas, a oportunidade está em participar dessa jornada por meio de experiências relevantes e alinhadas aos interesses da comunidade.
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