Em uma das avenidas mais movimentadas do Leblon, os amantes da moda carioca ocuparam a fachada da loja mais vermelha da rua para presenciar o nascimento da nova Cantão. Na noite desta quarta-feira (26), durante a inauguração de sua pop-up no Rio de Janeiro, a marca, conhecida pelo vestuário casual e leve, agora traz um olhar disruptivo para suas clientes.
Com foco em abraçar a evolução das mulheres, a marca lançou uma nova identidade visual sem abrir mão da sua essência. O jeans, a artesania e as estampas exclusivas seguem como protagonistas, agora aliados a peças fluidas, tecidos leves, bordados, crochê e a sensualidade vinda de um tom muito vibrante.
“Estamos olhando para o futuro, mas sem abrir mão do que nos fez chegar até aqui, nosso legado. Continuamos com o foco nos pequenos detalhes, nas estampas exclusivas, na artesania e no jeans, mas queremos levar a mulher a se sentir empoderada em cada passo de sua jornada”, explica Renata Simon, diretora de produto da Cantão e do Grupo S2.
Vermelho é a cor mais quente
A fachada iluminada em um vermelho vibrante não passou despercebida. O que antes era apenas um elemento da logomarca agora está em todos os lugares: nos vestidos, na camisa exclusiva, na boca e no manifesto recém-lançado.
Para a diretora de estilo Lanza Mazza, “pimenta” é a palavra que melhor define esse novo momento da marca. “Estamos sempre em movimento. A mulher é uma evolução natural. Esse momento marca exatamente isso, estamos provocando mudanças com uma pimentinha a mais. O vermelho sempre foi uma cor importante para a Cantão, presente na sacola, no logo e nos detalhes. Decidimos abraçá-lo ainda mais nesta coleção, reforçando nossa identidade e trazendo essa energia apimentada”, afirma.
O movimento destacado por Lanza é um dos pilares dessa nova fase. As peças valorizam tecidos fluidos, garantindo conforto, sensualidade – expressada pelo vermelho – e, por que não, um toque provocador?
“Estamos, sim, mais provocadoras. Acreditamos que a sensualidade surge quando nos sentimos bem, seguras, confortáveis e felizes. Por isso, apostamos em um pouco mais de pele à mostra, decotes suaves e, claro, no toque Cantão de sempre”, conclui Mazza.
A mensagem principal é vestir uma mulher impositiva, que se expressa para além da moda. A nova identidade visual combina elegância e autenticidade com um olhar moderno. As lojas passarão por uma transformação, trazendo o conceito ‘VIVA BEM’ como a essência da marca. As mudanças estarão presentes na fachada, nas embalagens, nos aviamentos e até nas redes sociais e no e-commerce.
Como parte desse reposicionamento, a marca também lançou um vídeo-manifesto dirigido pela fotógrafa e diretora criativa Roma Joana, reconhecida por seu olhar disruptivo. O filme traduz a essência desse novo capítulo.
Confira o manifesto publicado:
A mulher cantão e sua história de mudança
Continuar vestindo e representando um público feminino tão vasto há quase 60 anos não é uma tarefa fácil. Atravessar esse tempo é o ato de rebeldia que a Cantão se dispôs a apresentar na campanha, misturando suas raízes com um olhar futurista aberto à inovação.
Nascida em 1967, em um pequeno espaço de uma galeria na cidade maravilhosa, a Cantão surgiu do desejo de criar roupas jovens — aquelas que sua fundadora gostaria de vestir. Com o tempo, tornou-se um ícone da moda carioca em todo o Brasil. Agora, unir esse passado à visão de futuro para construir um presente inovador foi um desafio que a marca abraçou.
Para Renata Simon, a inquietude foi o ponto de partida para diferenciar as mulheres Cantão do passado e do presente. “Precisávamos dar uma chacoalhada. Fizemos diversas pesquisas e resgatamos a essência da fundadora, que sempre foi inquieta e nos incentivava a tornar a marca mais moderna, sem medo da mudança”, afirma.
O reposicionamento foi desenvolvido ao longo de dois anos, acompanhando, por meio de pesquisas de mercado, as transformações no comportamento feminino. “A mulher Cantão de antes tinha menos ação e mais calmaria. Agora, queremos que ela viva se impondo, ativa e bem consigo mesma. A marca quer estar ao lado das mulheres em suas aventuras, acompanhá-las por onde decidirem explorar”, conclui Renata.
A fundadora da grife, Leila Barreto, também esteve presente no evento para celebrar o renascimento da marca que um dia nasceu de suas mãos. “A mulher Cantão é livre, atual, conectada, esportiva e despojada. Estou muito feliz por resgatar esse espírito inovador”, destacou.
Campanha feita de rostos e personalidades
Quatro personalidades marcantes foram escolhidas para representar o novo momento da Cantão e simbolizar a diversidade das mulheres em diferentes fases da vida. São elas: Luiza Brasil, um dos grandes nomes do universo fashion e da comunicação; Lilian Farrish, referência na criação de conteúdo com especialidade em artes; Bela Ciavatta, cantora e percussionista da cena musical carioca; e Camila Lucciola, atriz, mãe e bailarina.
Além disso, a marca reuniu um time de embaixadoras que, juntas, vão co-criar projetos, conteúdos, eventos e campanhas. Chamado de “squad Cantão”, o grupo reúne nomes de diferentes áreas, como moda, arte, viagem e esporte, reforçando os territórios desse novo momento da marca.
Entre bons drinks e música, o Poltrona Vip conversou com uma das embaixadoras, a criadora de conteúdo fashion Bruna Azevedo, para saber mais sobre a trajetória de quem representa a autenticidade da grife. Para Bruna, a relação com a Cantão vem de gerações.
“Eu conheci a Cantão dentro da minha família. Minha avó já consumia a marca, ela passou essa paixão para minha mãe e eu cresci vendo as mulheres da minha vida vestindo Cantão. Hoje, estou aqui representando essa nova geração”, conta Bruna.
A pop-up store do Leblon seguirá com sua fachada quente e vibrante aberta às mulheres desbravadoras de todas as gerações, oferecendo peças exclusivas e ativações especiais, como shows e exposições de arte. Nesta coleção, dois produtos icônicos — a camisa “VIVA BEM” e o boné — estarão disponíveis exclusivamente na loja localizada na Zona Sul do Rio de Janeiro. Acesse o site da marca para conferir a coleção completa!
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