Após lançar uma parceria global com o jogo Borderlands, Ballantine's anunciou nesta segunda-feira (27) que levará para a CCXP23 a ativação exclusiva "Bar da Moxxi". A marca de whisky da Pernod-Ricard Brasil considerada uma das mais clássicas da coquetelaria e que vem sendo apreciada pelas novas gerações, incluindo o público do universo gamer, reforça o posicionamento com uma programação especial durante todo o festival, que ocorre de 30 de novembro a 3 de dezembro, em São Paulo.
Esta é a primeira vez que Ballantine's patrocina o evento, que é considerado um dos maiores de cultura pop do mundo. Na ocasião, o público terá a oportunidade de conhecer um bar com experiências imersivas, que envolvem representações fiéis ao jogo e drinks temáticos inspirados na franquia de videogames.
O pub é uma verdadeira materialização do bar virtual da Moxxi, o Badass Crater Bar, que existe dentro do jogo. Com a brand experience na CCXP23, o público terá a oportunidade de degustar coquetéis vindos diretamente de Pandora, planeta fictício onde o game é ambientado, e também conhecer os personagens da saga e o próprio George Ballatine's, criador da marca e sócio da Moxxi, que também ganha vida na ativação.
A ideia é que o público se sinta parte do universo de Borderlands, conhecido por ser um adventure game, em forma de buscas ao tesouro e recompensas. Além das presenças ilustres, brindes exclusivos para o evento serão destinados à audiência, que terá também a oportunidade de tirar fotos nesse espaço de imersão da marca em parceria com o jogo e cosplays.
A participação e o patrocínio de Ballantine's no evento fazem parte do posicionamento #StayTrue, e busca se aproximar do território gamer e da cultura pop através de seu pilar de autenticidade. Essa conexão teve início em 2021 com o lançamento da Playlist by Ballantine's, projeto co-criado com o streamer YoDa.
"Estamos emocionados em anunciar essa parceria entre Ballantine's e CCXP, trazendo à vida o icônico mundo de Borderlands e a persona da Moxxi, em uma experiência inédita que une o real e o virtual por meio da mixologia, da cultura pop e os games. Isso reforça o compromisso da marca com a autenticidade, cultura e inovação.", pontua Mariana Piovesani, Head de Marketing Brown Spirits & Prestige.
Além da ativação presencial, a Gearbox, empresa responsável por Borderlands, e a Pernod Ricard também anunciaram que Moxxi se tornará embaixadora de Ballantine's. A ideia é que a personagem represente a marca de whisky em sua jornada galáctica por Pandora e também, fora do seu habitat natural, quando sua edição limitada chegar ao Brasil. A participação de Ballantine's no evento é marcada pelo lançamento de uma edição limitada e temática. Os fãs e colecionadores poderão garantir a garrafa especial Ballantine's Moxxi's Bar Edition em 2024, com previsão para o primeiro semestre.
A Media.Monks é a responsável pela criação da réplica do Bar da Moxxi e pelas estratégias de experiências imersivas envolvendo influenciadores digitais, tendo como destaque um cosplay da proprietária do pub no game, a "Badass" Moxxi. "A parceria com a Pernod-Ricard Brasil permite inovar a relação entre marcas e comunidades. Essa experiência imersiva foi pensada para gerar memórias e conteúdo compartilhável e, assim, aproximar a marca Ballantine's do público gamer", diz Marina Pires, Managing Director da Media.Monks em São Paulo.
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