Marca cria experiência imersiva inspirada nos anos 2000 no festival
A Budweiser prepara uma experiência nostálgica e interativa para os fãs de música durante o Lollapalooza Brasil 2026. A ativação acontece nos dias 20, 21 e 22 de março no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, e aposta na estética dos anos 2000 para conectar o público com a cultura musical dentro do festival.
A marca acompanha o Lollapalooza globalmente há mais de 35 anos e participa da edição brasileira desde 2018. Em 2026, a proposta é transformar momentos vividos no evento em lembranças físicas que podem ser levadas para casa.
“Budweiser sempre acreditou que música é sobre conexão real. Nossa presença no Lollapalooza Brasil é construída ano após ano, lado a lado com o público. A gente escuta os fãs, entende o que eles querem viver dentro do festival e transforma isso em experiência”, afirma Mariana Santos, diretora de marketing da marca no Brasil.
A principal novidade da marca no festival será a Bud Mixtape Factory, uma instalação interativa que permite aos visitantes gravar mensagens ou performances curtas em cabines especiais. Inspirado nas clássicas fitas K7, o espaço conta com um mini gravador exclusivo que registra o áudio do participante. Ao final da experiência, o fã recebe a gravação em formato físico e digital.
O item também foi pensado como um acessório colecionável. Em formato de chaveiro, ele pode ser usado em bolsas, celulares ou roupas, acompanhando a tendência dos charms e acessórios que marcaram a estética dos anos 2000.
O espaço da Budweiser terá 750 metros quadrados dedicados à música, convivência e ativações interativas dentro do festival. Entre os destaques está a tradicional arquibancada Bud, um dos pontos mais disputados do evento, com vista privilegiada para o Palco Budweiser.
A estrutura também contará com bar completo e paredões de autoatendimento com torneiras de Budweiser e Bud Zero, oferecendo mais agilidade durante os intervalos dos shows. Outro retorno confirmado é o Palco Bud Zero, que receberá DJs durante todo o dia para manter a energia do público enquanto a programação principal do festival acontece.
A presença da marca também se estende para fora do Autódromo de Interlagos. Bares parceiros no entorno do festival terão promoções especiais e ativações para os fãs que quiserem começar a experiência antes mesmo de entrar no evento.
Segundo Mariana Santos, a proposta da marca acompanha um movimento cultural que vem crescendo entre os fãs de música e moda. “Existe um amor declarado pela estética e pelos ícones culturais dos anos 90 e 2000, que voltaram com força total. Trouxemos essa tendência para dentro do LollaBR de um jeito autêntico e conectado ao DNA de Bud”, explica.
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