A Coca-Cola lançou na última sexta-feira (10) a edição limitada mais ousada da linha Creations. Intitulada Movement, o primeiro produto da coleção do ano traz uma colaboração com a potência musical Rosalía, uma das artistas mais originais e influentes de sua geração.
Em uma co-criação com Rosalía, uma artista pioneira em romper fronteiras entre gêneros musicais, indústrias e identidades, a inovação se encontra em um sabor único onde, à medida que os fãs experimentam a nova bebida, o sabor familiar de Coca-Cola que eles conhecem e amam se transforma de maneira surpreendente.
“A transformação como meio de autoexpressão é poderosa e repercute na geração atual, e a música é a linguagem universal para a transformação”, disse Oana Vlad, Diretora Sênior de Estratégia Global da The Coca-Cola Company. “A parceria com a inspiradora e desafiadora de estilos Rosalía para dar vida ao nosso mais recente produto da Coca-Cola Creations está sendo incrível, e abre novos caminhos para a marca. Esperamos que nossos fãs amem esta bebida!”
De fato, a nova Creation só poderia vir em uma embalagem com design contrastante, exibindo a personalidade em constante evolução de Rosalía por meio de cores vibrantes, traços sinceros que a artista desenhou à mão enquanto provava a Coca-Cola Movement pela primeira vez. Além da icônica caligrafia spenceriana de Coca-Cola, que se transforma em um esboço ao capturar o momento de metamorfose.
A colaboração na Coca-Cola Movement inspirou Rosalía a escrever um novo single exclusivo chamado “LLYLM”, que estreou dia 27 de janeiro. Além disso, não só a primeira vez que Rosalía lança uma música que transforma e em vários idiomas, incluindo uma versão completa em inglês, como também é a primeira vez que uma música é criada para a Coca-Cola Creations.
“LLYLM” está sendo lançada globalmente pela Columbia Records e servirá como trilha sonora para um dinâmico vídeo de lançamento estrelado por Rosalía. As experiências foram projetadas e produzidas pela AKQA e pela equipe WPP OpenX.
“Estou muito animada com o lançamento desta bebida cocriada com a Coca-Cola. Espero que todos gostem desta viagem de música, sabores e criação como eu gostei. Eu me diverti muito criando o LLYLM e esse produto com a Coca-Cola”, disse Rosalía, artista e produtora vencedora do Grammy.
Coca-Cola no metaverso
Os fãs podem digitalizar o QR code na lata colecionável da Coca-Cola Movement para acessar o Coca-Cola Creations Hub digital, onde estarão experiências digitais envolventes para os fãs descobrirem e explorarem novos territórios, além do conteúdo dos bastidores da produção do novo single de Rosalía. O Coca-Cola Creations Hub também traz um teste de personalidade animado, que usa as respostas das pessoas para personalizar seu próprio avatar 3D e as próprias características no metaverso, uma playlist inspirada em seu astral e um vídeo estrelado pela cantora.
Os fãs também terão uma rara oportunidade de oferecer lances para adquirir recordações autografadas de Rosalía por meio de um leilão online. A renda do leilão — que inclui itens como capacete, roupas da turnê, pôsteres e muito mais — será revertida para a Antonio Gala Foundation. A organização, selecionada pela cantora e sediada na Espanha, oferece bolsas de estudo para jovens criadores. Rosalía, que nasceu na Espanha e teve a iniciativa de criar sua própria história de transformação, foi influenciada pela missão da organização de inspirar os jovens a explorar sua própria jornada transformadora.
Edições limitadas e grandes parcerias
A Coca-Cola Movement é o sexto lançamento da Coca-Cola Creations e segue o sucesso das edições limitadas anteriores, incluindo Starlight, Zero Sugar Byte, Dreamworld, Soul Blast e a Coca-Cola com o artista Marshmello. A Coca-Cola Movement estará disponível em todo Brasil a partir de fevereiro na versão sem açúcar.
Até o final do ano, a Coca-Cola apresentará edições limitadas adicionais da Coca-Cola Creations, com inovações exclusivas e colaborações inesperadas. Para obter mais informações sobre a Coca-Cola Creations, visite o site oficial.
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