Todo Mundo no Rio: marcas elevam a experiência do público com experiências inéditas
Em parceria com as marcas, a agência criativa da Bonus Track, Mango, foi responsável pelas criações e execuções dos projetos
O Todo Mundo no Rio consolidou como um marco no calendário do Rio de Janeiro mobilizando uma estrutura complexa voltada para a experiência do público. A Mango, agência criativa responsável pelas estratégias de marketing e comunicação visual da Bonus Track, coordenou simultaneamente a ativação de diversas marcas patrocinadoras e instalações urbanas.
O projeto envolveu desde o conceito criativo até a execução cenográfica de stands e ações de rua. Nesta edição, a agência produziu cinco ativações de forma 360 graus para as empresas Ingresse, Dove, Jeep e Deezer, além da identidade do próprio Todo Mundo no Rio.
Pelo terceiro ano consecutivo, a Deezer marcou presença como player oficial do evento, registrando um crescimento de 238% no consumo das músicas de Shakira na plataforma. Na área dos patrocinadores, a marca apresentou uma cabine de DJ exclusiva com curadoria artística da Mango, onde talentos nacionais ampliaram a atmosfera sensorial do festival.
A estratégia de proximidade incluiu ainda o concurso "Todo Mundo na Deezer", um voo temático em parceria com a LATAM e uma aula gratuita de dança do ventre na Praia de Ipanema, realizada no último sábado (2). As iniciativas reforçaram a proposta de levar a experiência musical para além dos palcos, integrando o público desde a ponte aérea Rio–São Paulo até as areias de Copacabana.
A marca Dove preparou uma ação inédita para os admiradores que aguardavam a chegada da cantora Shakira ao Rio de Janeiro. Entre os dias 30 de abril e 1º de maio, das 15h às 18h, um serviço de concierge atendeu o público em frente ao hotel da artista. A iniciativa ofereceu itens como água fresca, toalhas e desodorantes, transformando o período de espera em uma experiência de marca.
Dentro do festival, a Dove também disponibilizou um palco focado em autoestima e geração de conteúdo espontâneo. Já a Ingresse apostou na interatividade com cabines de fotos e espaços instagramáveis inspirados no conceito "Lua da Loba". O cenário vibrante serviu como ponto de encontro para os frequentadores registrarem momentos do festival, unindo o digital ao ambiente físico de forma fluida.
A montadora Jeep utilizou o evento para dar destaque ao modelo "Jeep Avenger", que foi exibido em um stand com backdrop exclusivo desenvolvido pela agência. A estratégia de comunicação visual da Mango começou antes mesmo da abertura dos portões, com a instalação de mídias urbanas do tipo OOH (Out-of-Home) espalhadas pela cidade, incluindo esculturas que remetem à tradicional areia das praias cariocas.
O show de Shakira no Todo Mundo no Rio levou para a Praia de Copacabana um público de 2 milhões de pessoas, movimentou o comércio local e a rede hoteleira. Para 2027, diversos artistas são pedidos pelo público, sendo Beyoncé e Rihanna as principais apostas.
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