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Tostitos estreia no Rock In Rio e Doritos reforça mensagem com apoio ao Espaço Favela

Tostitos, marca da PepsiCo recém lançada no Brasil, faz sua estreia no Rock In Rio 2024 ao lado de Doritos que desembarca na Cidade do Rock pela 4ª edição consecutiva. Doritos e Tostitos terão espaços exclusivos no maior festival de música e entretenimento do mundo, cada uma endereçando as inovações que chegaram este ano para consumidores e consumidoras com ativações, distribuição de brindes, experimentação de produtos e muito mais.

“O Brasil é um país com uma mistura de culturas única, o que reflete em um mercado consumidor em constante evolução e mudanças e isso nos dá liberdade de criar e inovar em nossos produtos. Tostitos e Doritos Dinamita são exemplos desse movimento que trazemos para o Rock in Rio Brasil 2024. Isso vem diretamente de encontro com a nossa estratégia de aumentar a penetração em diferentes ocasiões de consumo, conectada ao objetivo de oferecermos produtos adequados para as diferentes necessidades dos consumidores”, explica Samia Monteiro Chehab, diretora sênior de marketing de tortilhas e extrusados da PepsiCo Brasil.

Tostitos, sucesso em outros países em que a PepsiCo está presente, como Estados Unidos e México, tem como foco o consumidor que gosta de consumir tortilhas com molhos como guacamole, queijo e salsa vermelha. A proposta é que a tortilha faça parte dos encontros e reuniões entre famílias e amigos. Nas versões de sabores “Toque de Sal Marinho” e “Toque de Pimenta Mexicana” – a proposta da marca é mostrar que Tostitos é perfeito com qualquer molho.

A ativação na Cidade do Rock

Localizado em frente ao palco Mundo, o espaço da marca convida o público a participar de uma ativação interativa na parte térrea. O público poderá participar de uma dinâmica lúdica focada na combinação de Tostitos com molho (com itens cenográficos). A cozinha digital mais animada do Rock in Rio Brasil 2024 é o local ideal para testar suas habilidades de chef.

Um grupo de quatro pessoas deverá trabalhar em conjunto para executar a receita do molho salsa verde. São cinco estações diferentes em que os participantes precisam estar atentos aos comandos. O espaço ainda conta com outro andar para recepcionar convidados.

A marca também terá um quiosque para venda de produtos dentro da Cidade do Rock e também estará representada com uma mesa de produtos para degustação na área VIP. Para desenvolver toda a estrutura que o público poderá usufruir no festival, Tostitos e Doritos contaram com o planejamento, concepção e execução da agência Sherpa42.

Doritos no Rock in Rio Brasil 2024

Com o posicionamento “For The Bold in Everyone” que explora o conceito de que não há nada mais ousado do que escolher ser você mesmo, inspirado na inquietude do que é a autoexpressão, este ano Doritos patrocina o Espaço Favela. No estande, que estará próximo a este palco, o público terá a oportunidade de experimentar o Doritos Dinamita nas versões Flamin’ Hot e sabor Pimenta Mexicana.

Em uma experiência imersiva com foco na inovação que propõe o desafio de vivenciar “o poder de Doritos Dinamita” em uma dinâmica em grupo contra o relógio, o objetivo é “sobreviver” ao desafio que aumenta a cada segundo, reforçando as sensações do novo produto.

“Estar em um festival como o Rock in Rio Brasil é uma grande oportunidade de amplificar o nosso propósito enquanto marca e companhia, além de ser uma plataforma potente de divulgação para mostrar nossas inovações. Todos os anos investimos em nosso portfólio e Doritos Dinamita chega para exemplificar nossos investimos em pesquisa e desenvolvimento para chegar aos sabores ideais para o brasileiro”, comenta Samia.

Doritos mantém patrocínio da área de acessibilidade do evento

Após o sucesso da participação de Doritos como patrocinador do Centro de Serviços de Acessibilidade na edição de 2022, em que se consagrou campeã do prêmio Atitude Sustentável pela segunda edição consecutiva, a marca entra novamente com essa iniciativa com o objetivo de tornar a experiência da pessoa com deficiência mais inclusiva, segura e tranquila o possível.

Segundo pesquisa realizada em 2022*, 96% do público concordam que o Rock in Rio Brasil é um festival diverso e que representa as pessoas com diferentes características e 51% acreditam que o festival influenciou, de alguma forma, na sua maneira de pensar/ agir com relação à diversidade social.

O espaço é considerado “o cérebro” da operação de acessibilidade. Localizado logo após a entrada do festival e próximo à Rota 85, é onde o foco do atendimento e suporte ao público PCD e dos demais grupos prioritários acontecem. “Na PepsiCo, buscamos construir uma cadeia de valor positiva, tornando-se, assim, um agente para a real mudança. Por isso, pela terceira vez, temos orgulho de anunciar o patrocínio do Centro de Serviços de Acessibilidade de um dos maiores festivais de música e entretenimento do mundo, tornando essa experiência inclusiva para todos e todas presentes no evento”, comenta Lívia Favaro, gerente de Impacto Social da PepsiCo Brasil.

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Escrita por Otavio Pinheiro