Otavio Pinheiro
A Heineken celebra o retorno como patrocinadora oficial da segunda edição do MITA, que será realizado nos dias 27 e 28 de maio, com ativações que mostram o poder das conexões sociais para mudanças. A edição deste ano acontece no Jockey Clube, no Rio de Janeiro, área aberta repleta de natureza no coração da capital carioca, que respira movimento e entretenimento.
Para 2023, a mensagem Follow the Music, Change The City pauta o trabalho da marca como parte da plataforma Green Your City, série de iniciativas que conectam cultura e sustentabilidade em um olhar para a vida noturna, música e relações com as cidades. O objetivo é utilizar a experiência imersiva presente no festival para comunicar a mensagem da plataforma, lançada em 2021. No ano passado, Heineken levou a ideia para promover festivais mais verdes, destacando a conexão com o público em instalações imersivas.
As ações de Heineken no MITA 2023 comunicam duas grandes metas de sustentabilidade a serem cumpridas:
- Energia Verde: A marca atua como ponte e multiplicadora na conversão para fontes sustentáveis de energia, buscando viabilizar o acesso à energia renovável para casas residenciais e bares desde 2021. Até 2030, 50% dos pontos de venda de Heineken em 19 capitais terão energia renovável. Para saber mais, acesse o link.
- Circularidade: 80% das embalagens de vidro da Heineken serão retornáveis até 2030. Implantar um sistema de economia circular para as embalagens, inclusive para as garrafas long necks, é um compromisso prioritário para a marca;
Como ativação principal durante o evento, a Heineken® em conjunto com a agência Atenas, responsável pelo planejamento, criação e execução da plataforma de música e sustentabilidade da marca, inaugura o Heineken Moving Stage, um palco com um line-up abastecido e transformado pela Energia Verde e energia do público. O propósito da instalação é reforçar a união entre tecnologia e sustentabilidade em prol de um mundo mais verde, a partir de um visual mais tecnológico e disruptivo, mas ainda trazendo uma conexão com a natureza nos principais detalhes. Com a presença e interação das pessoas, painéis cinéticos geram energia através de movimentos, a instalação de luz reage à música e às pessoas na pista de dança. Além disso, o espaço traz photo opportunity externa e bar Heineken, onde, de hora em hora, será realizado o Momento 0.0%, com distribuição de Heineken 0.0% para degustação do público.
O set list do espaço é assinado por Daniel Tamenpi, jornalista, pesquisador musical e um dos principais DJs de hip hop da atualidade. Contará ainda com um line-up de DJs dos principais selos patrocinados pela marca, que se revezarão no local e expandirão as vibrações sonoras, potencializando ainda mais a experiência imersiva proposta pela Heineken. A curadoria desses DJs é fruto da parceria entre HNK e Tamenpi, com o objetivo de contar histórias através dos sets de cada artista. Confira abaixo a programação de DJs:
27 de maio
Tamenpi (14h)
Tataogan (16h)
Nepal (18h)
Marta Supernova (20h)
28 de maio
Tamenpi (14h)
Luisa Viscardi (16h)
B Negão (18h)
Bota Som Tamy (20h)
A partir da meta de circularidade, além do Moving Stage, Heineken reforça seu compromisso com a sustentabilidade através de ação com Meu Copo Eco, para incentivar a reutilização dos copos no consumo do chope e o posterior reaproveitamento nos outros eventos da marca. Tudo estará organizado de forma que o consumidor retire um copo retornável ao entrar no local, se sirva nele durante a festa e devolva ao final, completando o ciclo. Para obter o copo reutilizável, é necessário retirar a pulseira 18+ nas entradas do evento, elas te darão direito a um copo Heineken gratuito. Você pode retirar seu copo direto no bar ou em nossa Heineken Store.
O copo poderá ser usado no formato de refil ou trocado por um copo higienizado, com objetivo de fortalecer a mecânica da reutilização, reduzir a geração de resíduos e cumprir sua circularidade. No final do evento, os visitantes devem retornar os copos para um de nossos promotores presentes em todas as saídas, garantindo que esse copo cumpra seu papel. Os copos serão direcionados para hubs de higienização, retornando para os próximos eventos e cumprindo seu ciclo de reutilização.
“A Heineken investe cada dia mais em questões de sustentabilidade e buscamos sempre aliar isso com o propósito da marca de oferecer experiências inesquecíveis e únicas. Esse ano, nosso objetivo é mostrar que quando usamos a tecnologia a nosso favor, mudamos o futuro. Não há nada mais inovador do que o ser humano, somos nós que mostraremos os caminhos mais inteligentes que a tecnologia deverá seguir. A tecnologia é apenas o meio de transformação. Além disso, o reencontro com o MITA sintoniza totalmente essa visão da empresa em relação ao incentivo ao entretenimento e à cultura”, completa Beatrice Jordão, gerente sênior da marca Heineken no Brasil.
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