Tostitos, marca da PepsiCo recém lançada no Brasil, faz sua estreia no Rock In Rio 2024 ao lado de Doritos que desembarca na Cidade do Rock pela 4ª edição consecutiva. Doritos e Tostitos terão espaços exclusivos no maior festival de música e entretenimento do mundo, cada uma endereçando as inovações que chegaram este ano para consumidores e consumidoras com ativações, distribuição de brindes, experimentação de produtos e muito mais.
“O Brasil é um país com uma mistura de culturas única, o que reflete em um mercado consumidor em constante evolução e mudanças e isso nos dá liberdade de criar e inovar em nossos produtos. Tostitos e Doritos Dinamita são exemplos desse movimento que trazemos para o Rock in Rio Brasil 2024. Isso vem diretamente de encontro com a nossa estratégia de aumentar a penetração em diferentes ocasiões de consumo, conectada ao objetivo de oferecermos produtos adequados para as diferentes necessidades dos consumidores”, explica Samia Monteiro Chehab, diretora sênior de marketing de tortilhas e extrusados da PepsiCo Brasil.
Tostitos, sucesso em outros países em que a PepsiCo está presente, como Estados Unidos e México, tem como foco o consumidor que gosta de consumir tortilhas com molhos como guacamole, queijo e salsa vermelha. A proposta é que a tortilha faça parte dos encontros e reuniões entre famílias e amigos. Nas versões de sabores “Toque de Sal Marinho” e “Toque de Pimenta Mexicana” – a proposta da marca é mostrar que Tostitos é perfeito com qualquer molho.
A ativação na Cidade do Rock
Localizado em frente ao palco Mundo, o espaço da marca convida o público a participar de uma ativação interativa na parte térrea. O público poderá participar de uma dinâmica lúdica focada na combinação de Tostitos com molho (com itens cenográficos). A cozinha digital mais animada do Rock in Rio Brasil 2024 é o local ideal para testar suas habilidades de chef.
Um grupo de quatro pessoas deverá trabalhar em conjunto para executar a receita do molho salsa verde. São cinco estações diferentes em que os participantes precisam estar atentos aos comandos. O espaço ainda conta com outro andar para recepcionar convidados.
A marca também terá um quiosque para venda de produtos dentro da Cidade do Rock e também estará representada com uma mesa de produtos para degustação na área VIP. Para desenvolver toda a estrutura que o público poderá usufruir no festival, Tostitos e Doritos contaram com o planejamento, concepção e execução da agência Sherpa42.
Doritos no Rock in Rio Brasil 2024
Com o posicionamento “For The Bold in Everyone” que explora o conceito de que não há nada mais ousado do que escolher ser você mesmo, inspirado na inquietude do que é a autoexpressão, este ano Doritos patrocina o Espaço Favela. No estande, que estará próximo a este palco, o público terá a oportunidade de experimentar o Doritos Dinamita nas versões Flamin’ Hot e sabor Pimenta Mexicana.
Em uma experiência imersiva com foco na inovação que propõe o desafio de vivenciar “o poder de Doritos Dinamita” em uma dinâmica em grupo contra o relógio, o objetivo é “sobreviver” ao desafio que aumenta a cada segundo, reforçando as sensações do novo produto.
“Estar em um festival como o Rock in Rio Brasil é uma grande oportunidade de amplificar o nosso propósito enquanto marca e companhia, além de ser uma plataforma potente de divulgação para mostrar nossas inovações. Todos os anos investimos em nosso portfólio e Doritos Dinamita chega para exemplificar nossos investimos em pesquisa e desenvolvimento para chegar aos sabores ideais para o brasileiro”, comenta Samia.
Doritos mantém patrocínio da área de acessibilidade do evento
Após o sucesso da participação de Doritos como patrocinador do Centro de Serviços de Acessibilidade na edição de 2022, em que se consagrou campeã do prêmio Atitude Sustentável pela segunda edição consecutiva, a marca entra novamente com essa iniciativa com o objetivo de tornar a experiência da pessoa com deficiência mais inclusiva, segura e tranquila o possível.
Segundo pesquisa realizada em 2022*, 96% do público concordam que o Rock in Rio Brasil é um festival diverso e que representa as pessoas com diferentes características e 51% acreditam que o festival influenciou, de alguma forma, na sua maneira de pensar/ agir com relação à diversidade social.
O espaço é considerado “o cérebro” da operação de acessibilidade. Localizado logo após a entrada do festival e próximo à Rota 85, é onde o foco do atendimento e suporte ao público PCD e dos demais grupos prioritários acontecem. “Na PepsiCo, buscamos construir uma cadeia de valor positiva, tornando-se, assim, um agente para a real mudança. Por isso, pela terceira vez, temos orgulho de anunciar o patrocínio do Centro de Serviços de Acessibilidade de um dos maiores festivais de música e entretenimento do mundo, tornando essa experiência inclusiva para todos e todas presentes no evento”, comenta Lívia Favaro, gerente de Impacto Social da PepsiCo Brasil.
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