Heineken reforça o poder das conexões em nova fase da campanha “Fãs Têm Mais Amigos”
A Heineken dá continuidade à campanha “Fãs Têm Mais Amigos”, que celebra o poder das paixões em comum para aproximar pessoas e criar conexões genuínas. Nesta nova fase, com foco na música, a marca amplia sua plataforma global de patrocínios ao mostrar como experiências musicais compartilhadas podem transformar encontros em novas amizades.
Desenvolvida globalmente pela LePub Milão, a campanha ganha no Brasil um ecossistema local assinado pela LePub São Paulo. A iniciativa parte de uma visão que vem guiando a marca em diferentes mercados: a importância da vida social e das conexões humanas.
Dentro dessa estratégia, a música aparece como um dos principais territórios para estimular encontros e experiências compartilhadas. O Rock in Rio Brasil 2026 será um dos destaques da campanha e também marcará os 15 anos de parceria entre a Heineken e o festival.
Heineken e Rock in Rio 2026
No Brasil, a campanha “Fãs Têm Mais Amigos” contará com iniciativas em diferentes momentos e canais. Uma delas será a Loudest Playlist, desenvolvida em parceria com o Spotify.
A ação irá transformar as músicas mais cantadas pelo público durante o Rock in Rio 2026 em uma playlist construída em tempo real. A proposta é incentivar a participação dos fãs e criar uma experiência coletiva em torno da paixão pela música e pelos artistas.
O filme da campanha também integra a estratégia e reforça a mensagem de que compartilhar uma mesma paixão pode ser o ponto de partida para novas conexões.
“Quando existe uma paixão em comum, a conexão acontece de forma muito natural. É isso que vemos nos fandoms e também nos festivais. Nossa intenção é mostrar que a experiência vai muito além dos shows, criando oportunidades para que as pessoas se encontrem, compartilhem momentos e construam memórias que ficam para além do evento”, afirma Williane Vieira, gerente de marketing da Heineken no Brasil.
Ao longo da campanha, a comunicação reunirá conteúdos e experiências voltados a histórias, comportamentos e encontros que mostram como interesses em comum podem aproximar pessoas e gerar novas amizades.
Para Greg Kickow, ECD da LePub São Paulo, a ideia surgiu justamente da percepção de que as experiências mais marcantes de um festival podem acontecer fora do palco.
“Os melhores momentos de um show nem sempre acontecem em cima do palco. Muitas vezes eles estão na fila, no caminho até o evento ou naquela conversa inesperada com alguém que compartilha a mesma paixão. Foi desse olhar que nasceu a campanha: mostrar que a música não conecta só artistas e fãs, ela cria comunidades”, complementa.
Com a nova fase de “Fãs Têm Mais Amigos”, a Heineken reforça sua presença no universo da música e dos festivais ao apostar nas conexões que surgem a partir de experiências compartilhadas. A campanha terá diferentes ativações ao longo de 2026, incluindo ações relacionadas ao Rock in Rio Brasil.
