Na última sexta-feira (27), o Zé Delivery surpreendeu o público ao estrear no universo da novela "Vale Tudo", exibida na faixa das 21h na TV Globo. Durante uma cena protagonizada por Solange (Alice Wegmann), Renato (João Vicente de Castro) e Sardinha (Lucas Leto), o aplicativo de bebidas fez uma participação especial que ultrapassou os limites da ficção: quem estava assistindo à trama e já tinha cadastro no app pôde aproveitar uma promoção exclusiva com 50% de desconto.
A ação marcou o início da presença oficial da marca na novela e trouxe uma proposta ousada de integração entre dramaturgia e consumo. "O Zé já faz parte da rotina dos brasileiros tanto quanto a novela das nove", afirmou Paola Mello, diretora de Marketing do Zé Delivery. “Nosso papel como marca é claro: tornar a diversão mais fácil, esteja ela acontecendo na vida real ou nas telas.”
A ativação foi pensada para criar um momento de conexão direta entre o público e a marca durante a exibição da novela. Enquanto os personagens viviam a cena em que o Zé entrega a bebida gelada na trama, os espectadores em casa podiam viver a mesma experiência — e com desconto. A campanha reforça os principais diferenciais do app: entrega rápida, bebida gelada e preço acessível.
Além da TV, a iniciativa também teve grande repercussão digital. Com apoio da ViU, unidade de marketing de influência da Globo, talentos do elenco e criadores de conteúdo parceiros impulsionaram a campanha nas redes sociais. O objetivo foi ampliar o alcance da mensagem e transformar o momento televisivo em um movimento de consumo real.
A ação faz parte de uma campanha assinada pela agência GUT, que inclui ativações on e offline, peças promocionais e filmes publicitários que explicam o funcionamento do app. Com isso, o Zé Delivery reforça sua posição como aliado das celebrações cotidianas — seja nos bastidores da novela, no sofá de casa ou no meio do rolê.
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