DORITOS está de volta à Cidade do Rock para mais uma edição do Rock in Rio Brasil e prepara uma grande novidade para o público em 2026. Em sua sexta participação consecutiva no festival, a quinta como patrocinadora oficial, a marca da PepsiCo escolheu o evento para apresentar oficialmente no país o DORITOS Turbo, uma nova proposta de consumo que transforma a tradicional tortilha em um lanche completo.
A novidade chega ao festival com receitas que combinam a crocância característica de DORITOS com diferentes ingredientes, incluindo carnes, frango, queijos, vegetais e molhos. Durante o Rock in Rio, o público poderá experimentar opções como Carne Tex Mex, Frango com Requeijão e Quatro Queijos.
A proposta faz parte da estratégia da marca de ampliar as possibilidades de consumo de seus produtos e criar experiências que vão além do tradicional snack. O lançamento acontece justamente em um dos maiores festivais de música e entretenimento do mundo, reforçando a presença de DORITOS no universo musical.
"A chegada de DORITOS® Turbo ao Brasil, com sua estreia ‘ao vivo’ no Rock in Rio, materializa nossa estratégia de levar a marca para novas ocasiões, posicionando-a no centro de uma experiência saborosa, ousada e facilmente replicável", afirma Sâmia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil.
“Queremos inspirar nossos consumidores a despertarem seu lado ousado e criativo, experienciando pessoalmente as deliciosas receitas de Doritos Turbo disponíveis no Festival e também criando as suas próprias receitas em casa ou com amigos", complementa.
A presença da marca no Rock in Rio 2026 também inclui um estande imersivo de dois andares, desenvolvido com referências à estética industrial e urbana da cultura streetfood. O espaço utiliza ainda o formato triangular, símbolo característico das tortilhas DORITOS, como parte importante de sua identidade visual.
Painéis de LED exibindo os produtos e as receitas fazem parte da experiência, enquanto o público poderá conhecer as diferentes opções de DORITOS Turbo e aproveitar momentos de descontração dentro do espaço. A ATENAS.ag assina o planejamento, a criação e a execução de toda a presença da marca no festival.
Além das experiências gastronômicas, DORITOS também preparou uma ativação especial para quem quiser levar uma lembrança do Rock in Rio 2026. No térreo do estande, o público poderá participar de duas roletas e concorrer a brindes exclusivos da marca.
Entre os itens disponíveis estão pins personalizados, pochetes, bucket hats e até mesmo unidades de DORITOS® Turbo. A ativação também contará com um espaço especial para fotos, criando mais uma oportunidade de interação entre a marca e os visitantes do festival.
Na Área VIP, a experiência ganha uma versão diferente. Os convidados poderão registrar o momento em um espaço personalizado com fotógrafo dedicado e, após a sessão de fotos, receberão uma shoulder bag exclusiva da marca como lembrança da experiência no Rock in Rio.
Além do estande principal, o público poderá comprar as receitas de DORITOS Turbo em um quiosque localizado entre o Palco Mundo e o Global Village. Os combos também estarão disponíveis no espaço principal da marca durante os dias de festival.
As receitas utilizam a crocância das tortilhas como base para combinações inspiradas na cultura streetfood, reunindo diferentes ingredientes e texturas. A proposta é apresentar uma nova forma de consumir o produto, transformando o snack em uma experiência gastronômica mais completa.
A campanha de DORITOS para o Rock in Rio 2026 reforça o posicionamento da marca como "Tortilha nº 1 do Mundo" e aposta em conteúdos voltados para a indulgência e criatividade gastronômica. A criação é assinada pela AlmapBBDO, com estratégia de mídia da Bakery by Ampfy e marketing de influência da BR Media.
Além das experiências gastronômicas e interativas, DORITOS volta a patrocinar a Central de Acessibilidade do Rock in Rio Brasil. O espaço oferece empréstimo de cadeiras de rodas ao público PCD e atendimento voltado para garantir uma experiência mais acessível durante o festival.
Os espaços da marca também foram adaptados com recursos de acessibilidade, como balcões rebaixados, recuo frontal para cadeiras de rodas, elevador, piso tátil e painéis de informações em braille. A iniciativa reforça o compromisso da PepsiCo com diversidade e inclusão dentro da Cidade do Rock.
Com o lançamento de DORITOS Turbo e uma série de experiências espalhadas pelo festival, a marca promete transformar a tradicional tortilha em mais uma atração gastronômica do Rock in Rio 2026.
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