A Natura reforçou sua presença no Rock in Rio 2026 com uma estratégia que une música, tecnologia, sustentabilidade e experiências voltadas ao público jovem. Pelo quarto ano consecutivo como responsável pela beleza do festival, a marca aposta no conceito “Se tem cultura, tem mistura, tem Natura” para ampliar sua conexão com o público dentro e fora da Cidade do Rock.
A música ocupa um papel importante na estratégia da companhia há duas décadas por meio da plataforma Natura Musical, que já investiu mais de R$ 200 milhões e patrocinou mais de 600 projetos culturais. “Nesse contexto, o Rock in Rio funciona como uma plataforma de escala, que amplia o alcance do que construímos ao longo do ano e aumenta a frequência de contato com o público”, explica Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.
A grande aposta da marca para esta edição é o estande assinado pelo arquiteto Marko Brajovic, parceiro da empresa pelo terceiro ano consecutivo. Localizado próximo ao Palco Mundo, o espaço foi concebido como um organismo vivo, com uma estrutura inspirada nas folhas da floresta e produzida inteiramente com embalagens recicladas da própria marca.
A instalação também utiliza tecnologia interativa e reage ao ritmo das músicas, aos movimentos do público e às emoções coletivas. O espaço reúne ambientes para criação de conteúdo, games, estações de retoque de maquiagem e experimentação de produtos, além de áreas destinadas a influenciadores.
A Natura também preparou uma loja pop-up dentro da Cidade do Rock e ações itinerantes pelo gramado. Promotores circulam pelo festival oferecendo serviços rápidos de maquiagem e aplicação de proteção solar, com a expectativa de distribuir mais de 450 mil amostras e miniaturas de produtos durante o evento.
O Rock in Rio 2026 também funciona como vitrine para novidades do portfólio da companhia. A Natura Ekos apresenta sua nova linha Cupuaçu, voltada para tratamentos corporais com ação firmadora, além de marcar o lançamento de um novo bioativo da biodiversidade brasileira.
Já a linha de perfumaria Natura Humor ganha embalagens renovadas e apresenta a coleção MoodBoosters. As novas fragrâncias foram desenvolvidas a partir de um trabalho entre perfumistas e neurocientistas e utilizam uma tecnologia voltada para estimular respostas positivas relacionadas ao ânimo, à confiança e às vibrações.
A Natura Faces também aproveita o festival para apresentar um reposicionamento completo. A marca retorna com uma identidade visual minimalista e contemporânea, pensada especialmente para dialogar com os códigos e as demandas estéticas da Geração Z.
Além das ativações espalhadas pela Cidade do Rock, a Natura renovou seu copatrocínio ao Palco Sunset, espaço conhecido por promover encontros entre diferentes gerações e estilos musicais.
“O Palco Sunset é a tradução perfeita do que defendemos na plataforma Natura Musical: celebração, pluralidade e valorização genuína da diversidade da nossa cultura. Estar ali nos permite fazer parte das memórias afetivas reais que o público constrói”, conclui a executiva.
