Marca renova apoio ao Rock in Rio, aposta em atitude e autenticidade para se conectar com a Geração Z e lança embalagens especiais em edição limitada
Trident no Rock in Rio 2026 ganha um novo capítulo com a renovação do apoio da marca ao festival. Líder no segmento de gomas de mascar no Brasil, a Trident levará ao evento a plataforma “Que se Masque”, iniciativa que transforma a mascada em um símbolo de atitude, autenticidade e liberdade.
A proposta da marca é incentivar o público a respirar fundo, aliviar as tensões e viver o Rock in Rio 2026 de maneira mais leve, sem se prender às expectativas ou ao medo de julgamento.
A presença da Trident no Rock in Rio 2026 faz parte da estratégia da marca para fortalecer sua conexão com a Geração Z por meio da música, da cultura e de experiências que estimulem a expressão individual.
Depois de ativações realizadas no Rock in Rio 2024 e no The Town 2025, a marca retorna ao festival carioca com uma proposta que busca transformar a mascada em um convite para aproveitar cada momento com mais liberdade.
O conceito também conversa com a experiência proporcionada pelos grandes festivais de música, ambientes em que o público encontra espaço para se expressar, encontrar amigos, conhecer novas pessoas e deixar de lado, mesmo que temporariamente, parte das pressões da rotina.
Além da presença no Rock in Rio 2026, a campanha “Que se Masque” também chega às embalagens de Trident. A edição limitada já está disponível em pontos de venda de todo o Brasil e reúne cinco sabores.
As embalagens foram inspiradas em situações comuns vividas pelo público durante festivais de música e trazem mensagens bem-humoradas acompanhadas da assinatura “Que se Masque”.
Entre as versões estão:
A ideia é levar para o cotidiano do consumidor o mesmo espírito da campanha que estará presente no Rock in Rio: encarar os imprevistos com mais leveza e aproveitar as experiências sem tanta preocupação com o que os outros vão pensar.
A escolha do Rock in Rio como território para a campanha também está relacionada à maneira como a Geração Z se relaciona com os festivais de música.
Um levantamento realizado em 2026 pelo InstitutoZ, núcleo de pesquisa de novas gerações da Trope, aponta que 49% dos jovens participaram de dois ou três festivais no último ano. O estudo também mostra que 87% acompanham esses eventos de forma online quando não conseguem estar presentes.
Os números reforçam a força dos festivais como espaços de entretenimento, conexão e expressão cultural para os jovens.
É nesse contexto que a plataforma “Que se Masque” ganha espaço no Rock in Rio 2026, convidando o público a viver a experiência do festival de acordo com a própria personalidade. A campanha foi criada pela Pop30, bespoke do Publicis Groupe, e é protagonizada pelo cantor Maluma.
Para Ana Assis, diretora de Marketing de Balas e Gomas da Mondelēz Brasil, a parceria com o Rock in Rio representa uma oportunidade de levar a mensagem da marca para um território diretamente ligado à música e à cultura.
“O Rock in Rio é um dos maiores símbolos da cultura e da música no Brasil e representa exatamente o que queremos celebrar com Trident. Levar ‘Que se Masque’ para esse território é transformar a mascada em um convite para que as pessoas vivam o festival com mais autenticidade e liberdade.”, disse.
A executiva ainda destaca que a proposta é mostrar que, mesmo diante das pequenas pressões e expectativas do dia a dia, existe espaço para cada pessoa ser quem realmente é. Com a participação no Rock in Rio 2026, Trident amplia sua presença no universo dos festivais e reforça a mascada como parte de uma experiência marcada por música, liberdade, humor e autenticidade.
O Rock in Rio 2026 será realizado nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, na Cidade do Rock, localizada no Parque Olímpico do Rio de Janeiro. Foo Fighters, Elton John, Calvin Harris, Maroon 5, Twenty One Pilots, Demi Lovato, Stray Kids, Jamiroquai, Gilberto Gil, Luísa Sonza e Ivete Sangalo são apenas alguns dos nomes confirmados na edição. Para acompanhar todos os detalhes do festival, clique aqui.
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