Trident renova apoio ao Rock in Rio 2026 e leva campanha “Que se Masque” ao festival
Marca renova apoio ao Rock in Rio, aposta em atitude e autenticidade para se conectar com a Geração Z e lança embalagens especiais em edição limitada
Trident no Rock in Rio 2026 ganha um novo capítulo com a renovação do apoio da marca ao festival. Líder no segmento de gomas de mascar no Brasil, a Trident levará ao evento a plataforma “Que se Masque”, iniciativa que transforma a mascada em um símbolo de atitude, autenticidade e liberdade.
A proposta da marca é incentivar o público a respirar fundo, aliviar as tensões e viver o Rock in Rio 2026 de maneira mais leve, sem se prender às expectativas ou ao medo de julgamento.
Trident leva “Que se Masque” para o Rock in Rio 2026
A presença da Trident no Rock in Rio 2026 faz parte da estratégia da marca para fortalecer sua conexão com a Geração Z por meio da música, da cultura e de experiências que estimulem a expressão individual.
Depois de ativações realizadas no Rock in Rio 2024 e no The Town 2025, a marca retorna ao festival carioca com uma proposta que busca transformar a mascada em um convite para aproveitar cada momento com mais liberdade.
O conceito também conversa com a experiência proporcionada pelos grandes festivais de música, ambientes em que o público encontra espaço para se expressar, encontrar amigos, conhecer novas pessoas e deixar de lado, mesmo que temporariamente, parte das pressões da rotina.
Embalagens de Trident ganham edição limitada para os festivais
Além da presença no Rock in Rio 2026, a campanha “Que se Masque” também chega às embalagens de Trident. A edição limitada já está disponível em pontos de venda de todo o Brasil e reúne cinco sabores.
As embalagens foram inspiradas em situações comuns vividas pelo público durante festivais de música e trazem mensagens bem-humoradas acompanhadas da assinatura “Que se Masque”.
Entre as versões estão:
- Intense 26,6g: “Viveu muito e não postou? Que se masque!”
- Melancia 25,2g: “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!”
- Menta 25,2g: “Se perdeu da galera, mas encontrou um novo crush? Que se masque!”
- Blueberry 25,2g: “Dançou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!”
- Tutti Frutti 25,2g: “Montou o look todo e a chuva virou acessório? Que se masque!”
A ideia é levar para o cotidiano do consumidor o mesmo espírito da campanha que estará presente no Rock in Rio: encarar os imprevistos com mais leveza e aproveitar as experiências sem tanta preocupação com o que os outros vão pensar.
Geração Z é foco da estratégia da Trident
A escolha do Rock in Rio como território para a campanha também está relacionada à maneira como a Geração Z se relaciona com os festivais de música.
Um levantamento realizado em 2026 pelo InstitutoZ, núcleo de pesquisa de novas gerações da Trope, aponta que 49% dos jovens participaram de dois ou três festivais no último ano. O estudo também mostra que 87% acompanham esses eventos de forma online quando não conseguem estar presentes.
Os números reforçam a força dos festivais como espaços de entretenimento, conexão e expressão cultural para os jovens.
É nesse contexto que a plataforma “Que se Masque” ganha espaço no Rock in Rio 2026, convidando o público a viver a experiência do festival de acordo com a própria personalidade. A campanha foi criada pela Pop30, bespoke do Publicis Groupe, e é protagonizada pelo cantor Maluma.
Trident reforça mensagem de autenticidade
Para Ana Assis, diretora de Marketing de Balas e Gomas da Mondelēz Brasil, a parceria com o Rock in Rio representa uma oportunidade de levar a mensagem da marca para um território diretamente ligado à música e à cultura.
“O Rock in Rio é um dos maiores símbolos da cultura e da música no Brasil e representa exatamente o que queremos celebrar com Trident. Levar ‘Que se Masque’ para esse território é transformar a mascada em um convite para que as pessoas vivam o festival com mais autenticidade e liberdade.”, disse.
A executiva ainda destaca que a proposta é mostrar que, mesmo diante das pequenas pressões e expectativas do dia a dia, existe espaço para cada pessoa ser quem realmente é. Com a participação no Rock in Rio 2026, Trident amplia sua presença no universo dos festivais e reforça a mascada como parte de uma experiência marcada por música, liberdade, humor e autenticidade.
